도서 소개
창업은 누구나 시작할 수 있지만 아무나 살아남을 수 없다는 현실에서 출발한다. 『모두의 창업 필독서: 개념편』은 창업을 아이디어 경쟁이 아닌 지속 가능한 구조를 설계하는 일로 바라보며, 수익으로 증명되지 않는 아이디어를 걸러내는 기준을 제시한다.
창업의 전 과정을 6단계로 나누어 자질 점검부터 시장 이해, 고객 정의, 제품 설계, 수익 구조, 사업 유지의 원리까지 핵심 개념만 압축해 담았다. 복잡한 이론 대신 실제 판단 기준에 집중해, 각 단계에서 무엇을 결정해야 하는지 명확하게 짚어준다.
빠르게 시장에 나가 검증하고 수정하는 실행의 반복이 생존을 좌우한다는 메시지를 중심에 둔다. 린 스타트업과 고객 검증의 흐름을 바탕으로, 방향을 잃지 않고 흔들리지 않기 위한 창업의 기본을 단단하게 세우게 한다.
출판사 리뷰
“창업은 누구나 시작할 수 있지만,
아무나 살아남을 수는 없다!”
“이 아이디어는 정말 수익으로 증명될 수 있는가?”
“왜 고객은 당신의 제품을 선택해야 하는가?”
“당신의 비즈니스는 어떤 구조로 돈을 버는가?”
시장이 답하지 않는 아이디어는 버려라,
실패를 줄이는 창업은 존재한다!
창업은 가능성의 이야기가 아니라 생존의 문제다. 아무리 뛰어난 아이디어라도 고객이 지갑을 열지 않는다면 의미는 없다. 『모두의 창업 필독서: 개념편』은 창업을 ‘아이디어의 경쟁’이 아닌, ‘지속 가능한 구조를 설계하는 일’로 바라보는 기초 개념서다.
이 책은 창업의 전 과정을 6단계로 나누어, 막연한 준비를 구체적인 판단과 선택의 흐름으로 전환한다. 창업가로서의 자질을 점검하는 체크리스트부터 시장을 이해하는 기준, 고객을 정의하는 방법, 제품을 설계하는 사고, 수익을 만들어내는 구조, 그리고 사업을 유지하는 기본 원리까지. 실제 현장에서 반드시 마주하게 되는 핵심 개념만을 선별해 압축적으로 담아냈다.
특히 창업을 처음 접하는 독자도 길을 잃지 않도록, 복잡한 이론이나 과도한 사례 대신 ‘지금 판단해야 할 것’에 집중하게 만든다. 각 단계마다 무엇을 기준으로 결정해야 하는지 명확히 짚어주며, 개념을 이해하는 데서 끝나는 것이 아니라 스스로 점검하고 정리할 수 있도록 돕는다.
『모두의 창업 필독서: 개념편』은 창업을 막 시작하려는 이들에게는 출발선의 기준을, 이미 실행하고 있는 이들에게는 현재 위치를 점검할 수 있는 좌표를 제공한다. 이 책을 통해 방향을 잃지 않고, 흔들리지 않기 위해 반드시 갖추어야 할 ‘기본’을 단단하게 세울 수 있을 것이다.
“살아남는 창업가는 시작부터 다르다!”
사업의 성패를 가르는 단 하나의 기본
이 책이 끝까지 밀고 가는 메시지는 분명하다.
“생각에 머물지 말고, 시장으로 나아가라.”
창업에서 중요한 것은 얼마나 ‘빠르게’ 현실을 확인하는가다. 실패를 줄이는 방법은 완벽한 아이디어를 찾는 데 있지 않다. 잘못된 가정을 빠르게 수정하는 데 있다. 이러한 접근은 린 스타트업, 고객 검증, MVP 전략 등 현대 창업 방법론의 핵심과 맞닿아 있다.
여기서 말하는 실행은 단순한 시도가 아니다. 고객의 반응을 통해 가설을 검증하고, 그 결과에 따라 방향을 조정해 나가는 반복의 과정이다. 계획을 완성하는 데 머무는 것이 아니라, 현실 속에서 끊임없이 수정하고 다듬어가는 방식을 의미한다. 빠르게 시도하고, 빠르게 판단하며, 다시 방향을 바로잡는 힘. 그 반복이 축적될수록 생존 확률은 더욱 단단해진다.
작가 소개
지은이 : 이유정
25년 차 사업가고려대학교 창업경영대학원 겸임교수사업 마인드셋 전문가저서: 『스타트업 창업 삐딱해야 성공한다』
지은이 : 문정모
고려대학교 창업경영대학원 석사고려대학교 세종 겸임교수브랜드 컨설팅 18년 차 사업가(사)한국스타트업피봇팅협회 사무국장스타트업 브랜드 마케팅 컨설팅 및 마케팅 전문가
지은이 : 유정훈
고려대학교 세종창업지원센터 산학협력중점교수(예비초기창업지원실장, 부센터장)스타트업 10년 경력비즈니스모델 전문가
목차
프롤로그
실패하지 않는 창업을 위한 자가 진단 체크리스트
STEP 1. 창업, 준비보다 시작이 먼저다
1. 내 안의 ‘창업 유전자’를 찾아라
2. 생각은 짧게, 실행은 빠르게 하라
3. 창업 적기, 두 가지로 판단하라
4. ‘창업 성공 확률 계산기’를 만들어라
5. 혼자 vs 함께: 장단점을 파악하라
[모두의 창업 필독 단어집 1]
STEP 2. 돈이 되는 아이디어는 이유가 있다
1. 아이디어가 아닌 돈 버는 시스템을 설계하라
2. 고객이 살 수밖에 없는 제품을 개발하라
3. 책상이 아니라 시장에서 확인하라
4. 완성도보다 실험과 검증을 우선하라
5. 이길 수 있는 시장을 선제 공략하라
[모두의 창업 필독 단어집 2]
STEP 3. 고객은 절대 ‘그냥’ 지갑을 열지 않는다
1. 확실한 매출을 원한다면 타깃을 좁혀라
2. 고객이 결제할 수밖에 없는 이유를 제시하라
3. 첫 번째 고객을 확보하라
4. 고객이 납득하는 가격을 책정하라
[모두의 창업 필독 단어집 3]
STEP 4. 팔리는 제품·서비스는 설계가 필요하다
1. 완벽을 버리고 출시 속도를 높여라
2. 고객의 문제를 해결하라
3. 고객의 말 뒤에 숨은 진짜 이유를 읽어라
4. 제품이 아니라 ‘경험’을 심어라
5. 더하기보다 빼기: 단순함이라는 경쟁력을 키워라
[모두의 창업 필독 단어집 4]
STEP 5. 투자 없이도 매출은 발생한다
1. 진짜 자본, 고객에게서 확보하라
2. 매출보다 먼저 현금 흐름을 점검하라
3. 초기 자본은 모으지 말고 창출하라
4. 투자자의 언어로 사업을 설명하라
5. 성장보다 중요한 본질에 집중하라
[모두의 창업 필독 단어집 5]
STEP 6. 10년 뒤에도 살아남는 창업가는 다르다
1. 매출의 함정에서 벗어나 지속가능한 수익 구조를 구축하라
2. 고객이 늘수록 무너지는 위험을 대비하라
3. 성공의 정점에서 후속 전략을 준비하라
4. 위기 속에서도 새로운 기회를 포착하라
5. 10년 뒤에도 살아남는 창업가의 습관을 체득하라
[모두의 창업 필독 단어집 6]
에필로그
쉽지 않은 창업, 혼자가 아니라면 다를 수 있다
창업의 언어를 익혔다면, 시장으로 나아가라!
당신의 비즈니스를 실행과 숫자로 증명할 시간
